Wer Werbung vergleichen will, braucht eine gemeinsame Rechengröße. In der Mediaplanung ist das der Tausend-Kontakt-Preis (TKP): Was kostet es, 1.000 Menschen mit einer Werbebotschaft zu erreichen? In diesem Beitrag rechnen wir den TKP für lokale LED-Flächen vor, vergleichen ihn mit programmatischer digitaler Außenwerbung und zeigen, worauf du bei Preisangaben achten solltest.
So funktioniert der Tausend-Kontakt-Preis
Die Formel ist einfach: TKP = Kosten ÷ Kontakte × 1.000. Kostet eine Kampagne 50 € und erzielt 20.000 Kontakte, liegt der TKP bei 2,50 €. Der TKP macht unterschiedliche Kanäle vergleichbar – sagt aber nichts über die Qualität der Kontakte. Ein Kontakt im eigenen Einzugsgebiet ist für einen lokalen Betrieb mehr wert als einer 50 Kilometer entfernt.
Preise bei SchaufensterClip – nach Reichweite
Bei SchaufensterClip richtet sich der Preis nach der Mindestreichweite pro Standort. Für Referenzpartner gelten aktuell diese Tagespreise (netto):
| Sichtkontakte pro Tag und Standort | Preis pro Tag | Rechnerischer TKP |
|---|---|---|
| 3.000 | 1,00 € | ca. 0,33 € |
| 6.000 | 1,66 € | ca. 0,28 € |
| 9.000 | 2,33 € | ca. 0,26 € |
| 18.000 | 5,60 € | ca. 0,31 € |
Hinzu kommen 30 Tage kostenloser Test und eine kostenlose Clip-Erstellung. Die Kontaktzahlen sind Mindestwerte; da an vielen Standorten nur wenige Werbepartner gleichzeitig gebucht sind, kann die tatsächliche Ausspielung höher liegen.
Der Vergleich mit programmatischem DOOH
Programmatische DOOH-Angebote großer Vermarkter werden meist über Plattformen gebucht und nach Zielgruppen ausgespielt. Auf Basis öffentlicher Preislisten haben wir für vergleichbare Kontaktmengen Tagespreise von rund 8 bis 16,65 € (bei 3.000 Kontakten) bis 48 bis 99,90 € (bei 18.000 Kontakten) ermittelt. Das entspricht einem TKP von etwa 2,70 bis 5,50 €.
| Kontakte pro Tag | SchaufensterClip | Programmatisches DOOH (Listenpreis-Basis) |
|---|---|---|
| 3.000 | 1,00 € | 8,00–16,65 € |
| 6.000 | 1,66 € | 16,00–33,30 € |
| 9.000 | 2,33 € | 24,00–49,95 € |
| 18.000 | 5,60 € | 48,00–99,90 € |
Fair eingeordnet: Programmatische Angebote bieten andere Leistungen – etwa zielgruppengenaue Aussteuerung über viele Städte, Großformate in Top-Lagen oder Echtzeit-Buchung. Für eine bundesweite Markenkampagne kann das sinnvoll sein. Für einen Betrieb, der Kunden im Umkreis weniger Kilometer sucht, zählt dagegen vor allem: Steht die Fläche dort, wo meine Kunden einkaufen – und kann ich mir die Wiederholung leisten?
Worauf du bei Preisangaben achten solltest
- Kontakte vs. Sichtkontakte: Wird gezählt, wer vorbeigeht, oder wer die Fläche realistischerweise sehen kann?
- Exklusivität: Wie viele andere Werbekunden laufen auf derselben Fläche? Je weniger, desto öfter läuft dein Clip.
- Nebenkosten: Produktion, Änderungen, Mindestlaufzeit. Ein günstiger Tagespreis hilft wenig, wenn der Clip 1.000 € kostet und du 12 Monate gebunden bist.
- Lage: Ein niedriger TKP in der falschen Gegend ist teurer als ein höherer TKP vor deiner Haustür.
Rechenbeispiel für einen lokalen Betrieb
Ein Friseursalon bucht zwei Standorte mit je 3.000 Sichtkontakten pro Tag in den Supermärkten seines Viertels:
- Kosten: 2 × 1 € × 30 Tage = 60 € pro Monat (nach dem kostenlosen Testmonat)
- Kontakte: 2 × 3.000 × 30 = 180.000 Sichtkontakte pro Monat (Mindestwert)
- TKP: 60 € ÷ 180.000 × 1.000 = 0,33 €
Wenn daraus im Monat auch nur zwei neue Stammkundinnen entstehen, hat sich die Werbung in vielen Fällen bereits bezahlt gemacht.
Fazit
Der TKP ist ein guter Startpunkt, um Werbung zu vergleichen – entscheidend bleibt aber die Frage, ob die Kontakte zu deinem Geschäft passen. Lokale LED-Flächen kombinieren beides: niedrige Kosten pro Kontakt und eine Zielgruppe direkt im Einzugsgebiet. Mehr Details findest du in unserem Kosten-Ratgeber Was kostet LED-Werbung? oder direkt beim 30-Tage-Test.
Quellen
- Preise und Reichweiten: led-kampagne.schaufenster-clip.eu (Stand Oktober 2026)
- Vergleichswerte programmatisches DOOH: eigene Gegenüberstellung auf Basis öffentlicher Preislisten (Audience-Based DOOH, 2026)
30 Tage kostenlos auf LED-Schaufenstern werben
Teste digitale Außenwerbung in deiner Nähe ohne Risiko – wir erstellen deinen Werbeclip kostenlos.
- Danach ab 1 € pro Tag
- Monatlich kündbar
- Professioneller Clip ohne Produktionskosten
